美國國家旅遊局 首度巡迴台灣及東南亞

▲Brand USA專家會議邀請AIT、品保協會、業者代表一同深耕台灣市場。

強化市場赴美旅遊新動能 3 月份美國各航線載客率創新高

美國國家旅遊局（以下簡稱Brand USA）為美國官方目的地行銷組織，甫於4╱20至24期間成功辦理首屆橫跨台灣台北、越南胡志明市及菲律賓馬尼拉的跨區域東南亞市場推廣會。此次首度舉辦的東南亞推廣會橫跨3國市場，集結10家美國旅遊推廣夥伴，並透過一系列商務洽談、觀光簡報及交流活動，成功與區域市場內超過200位旅遊業者建立連結，深化合作基礎並進一步拓展赴美旅遊商機。

活動統計台北站吸引超過80位業者參與，其後於胡志明市與馬尼拉分別超過32位與45位業者出席，展現3大關鍵市場旅遊通路的高度參與及熱絡交流。此次銷售任務亦為Brand USA首度登陸胡志明市與馬尼拉市場，彰顯其積極拓展高成長潛力市場的策略布局，同時持續深化與台灣長期穩固的合作關係。

東南亞持續展現作為赴美入境旅遊重要且具高度潛力市場的地位，其中台灣、越南與菲律賓在帶動國際旅客成長方面扮演日益關鍵的角色。2025年美國分別迎來來自台灣427,470人次、越南127,056人次，以及菲律賓315,352人次的旅客；同時，東南亞與美國主要門戶城市之間每週提供超過234班直飛航班，為區域旅遊往來提供強力支援。

航線布局也持續優化，近期包括中華航空與星宇航空開通台北直飛鳳凰城航線；長榮航空亦將於6╱26開航華盛頓特區航線。Brand USA亦持續深化區域布局，並宣布於新加坡、台灣、越南與菲律賓推出「全球旅遊推廣大使計畫」（Global Ambassador Program）並於本次推廣期間向旅遊業者正式介紹，旨在提升業者對美國目的地的專業掌握，進而帶動長期赴美旅遊成長。